Schmierstoffspezialist schnürt gewaltiges Sponsoring-Paket für 2008
Ulm, 31. Oktober 2007 – Für gewinnbringende und überraschende Werbemaßnahmen ist LIQUI MOLY in der gesamten Branche bekannt. Jetzt schlägt das Unternehmen wieder zu; und zwar doppelt: Skispringen und Motorsport sind die Werbe-Schwergewichte der Marketingoffensive fürs kommende Jahr. Neben der Vier-Schanzen-Tournee und der Skiflug-Weltmeisterschaft geht der Additiv-Spezialist als Hauptsponsor des Tourenwagenteams ‚Engstler Motorsport’ ins Rennen um Markenbekanntheit.
Schon in den beiden vergangenen Wintersportsaisons hat LIQUI MOLY beste Erfahrungen mit der Werbeplattform Skispringen gemacht, wie Marketingleiter Peter Baumann bestätigt: „Vor Ort bei den Veranstaltungen und weltweit in den Medien war unsere Marke äußerst prominent vertreten. Besonders ausgezahlt hat sich die Fernsehpräsenz mit einer Gesamteinschaltquote von rund 400 Millionen Kontakten. Deshalb sind wir wieder mit dabei.“ Alleine deutschlandweit wurde die Vier-Schanzen-Tournee rund 65 Stunden übertragen. Russland, die Schweiz, Österreich, ganz Skandinavien und unter anderem auch Japan lieferten ähnliche Zahlen. Der in ganz Europa empfangbare Sender „Eurosport“ sendete rund 43 Stunden von „dem Skisprung-Event“ schlechthin. Und auch RTL berichtete live von diesem internationalen Sportereignis. Für die anstehenden Springen werden sogar höhere Zahlen erwartet.
Immenser Werbedruck zu Jahresbeginn
„Wir sind in über 90 Ländern der Erde mit unseren Produkten vertreten. Wir denken und handeln global. Deshalb engagieren wir uns wieder beim Skispringen, um unsere internationale Markenbekanntheit weiter auszubauen“, verrät der geschäftsführende Gesellschafter Ernst Prost. Gleich zu Jahresbeginn wird der Additivspezialist wieder bei der Vier-Schanzen-Tournee 2007/2008 zu sehen sein: Auf den Startnummern der Springer, mit Bandenwerbung und Drehbannern. Die Springen in Oberstdorf und Garmisch-Partenkirchen sowie die beiden in Österreich stattfindenden Wettbewerbe in Innsbruck und in Bischofshofen werden wieder Live in alle Welt ausgestrahlt. „Damit erzeugen wir einen immensen Werbedruck gleich zum Start in die neue Umsatzsaison“, sagt Baumann. Dieser wird im Februar bei der Skiflug-Weltmeisterschaft in Oberstdorf fortgesetzt. Die südlichste Gemeinde Deutschlands ist nach 1973, 1981, 1988 und 1998 bereits zum fünften Mal Schauplatz einer Skiflug-WM. „Der alle zwei Jahre ausgetragene Wettbewerb ist der absolute Höhepunkt der Skispringer-Saison und deshalb ebenfalls hervorragend für unsere Werbeaktivität geeignet“, beschreibt der Marketingleiter. An den vier Qualifikations- und Wettkampftagen rechnen die Organisatoren mit insgesamt knapp 100.000 Zuschauern. Viele Millionen Menschen werden die Weltmeisterschaft in den Medien verfolgen. Das Interesse daran gleicht dem an der Vier-Schanzen-Tournee.
Ausgebautes Engagement im Motorsport
Im Motorsport setzt LIQUI MOLY kommendes Jahr noch eins drauf, diesmal als Hauptsponsor im Tourenwagensport. Schon in den Jahren 2006 und 2007 war das Ulmer Unternehmen Partner des ‚Engstler Motorsport Teams’ – mit beachtlichem Erfolg: Sowohl in der deutschen ADAC PROCAR-Serie wie auch in der asiatischen Meisterschaft sicherte sich Franz Engstler jeweils den Fahrertitel in den beiden Saisons und auch das Team stand am Ende jeweils an der Spitze. Nun sucht Engstler Motorsport eine neue Herausforderung und startet zusätzlich in der offiziellen Tourenwagen-Weltmeisterschaft des Dachverbandes FIA, der WTCC (World-Touring-Car-Championship), als ‚LIQUI MOLY Team Engstler’. „Das ganze Jahr über fahren drei LIQUI MOLY-Teams mit insgesamt sechs BMW E 46 weltweit mit einer riesigen TV-Präsenz“, ist Marketingleiter Baumann vom Erfolg des Werbeengagements überzeugt. In Deutschland überträgt Eurosport die Rennen in voller Länge. ntv zeigt sie in der Zusammenfassung. Aber viel wichtiger ist den Marketingprofis von LIQUI MOLY wieder die Präsenz in den Medien rund um den Globus. Alle Rennserien zusammengenommen wird LIQUI MOLY in 15 Ländern auf und am Rande der Rennpiste wirken.
Bonbons für Kunden
Die Medien sind ein Teil der Marketingstrategie, der andere sind Bonbons für ausgewählte Kunden. „Ob Skispringen oder Motorsport, beides bietet hervorragende Möglichkeiten, Kundenbeziehungen zu stärken oder neue Partnerschaften zu knüpfen“, weiß Peter Baumann um den Wert der Maßnahmen in beiden Sportarten. Verkaufsfördernde Aktionen am Point of Sale wie Preisausschreiben oder Showcars werden Teil des Programms sein wie besondere Veranstaltungen beim Skispringen und bei den Autorennen. Außerdem ist der Mittelständler auf diese Weise das ganze Jahr über werblich aktiv. Und das zahlt sich aus. Beste Beispiele aus der Vergangenheit sind die Engagements während der Handball WM dieses Jahr in Deutschland, in der Formel 1 und als Hauptsponsor des Fußball-Bundesligisten TSV 1860 München.
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